当镜头成为邀请函：2026年"Set-jetting（剧集旅游）"正在重新定义出发的意义

文 / 资深旅行观察

一、趋势兴起：从"追剧"到"追景"

2026年，一种被称作 "Set-jetting" 的旅行方式正在全球蔓延——它指的是观众因为某部影视剧、纪录片或短视频而对取景地产生强烈向往，进而专程前往"朝圣"的旅行行为。

这一趋势并非昨日黄花。早在《权力的游戏》带热克罗地亚杜布罗夫尼克、《爱乐之城》捧红洛杉矶格里菲斯天文台时，影视取景地对旅行决策的影响力就已初现端倪。但2026年的不同在于：短剧平台的爆发、AI影像生成的普及，以及流媒体内容生产的地理扩散，让"一个镜头点燃一个目的地"的速度和广度达到了前所未有的级别。

数据显示，2026年全球主流旅游平台中，"影视取景地"相关搜索量同比增长超过 170%，其中以 Z 世代和千禧世代旅客为主力——他们不仅是内容的消费者，更是主动为自己的旅程寻找"叙事感"的规划者。

二、三大驱动力量

1. 短剧全球化：从东亚到世界

2024至2025年间，以 ReelShort、DramaBox、ShortMax 为代表的短剧应用在国际市场狂飙突进，仅 ReelShort 一款应用在2025年的全球下载量就突破 2.3 亿次。这些短剧密集使用实景拍摄——从东南亚的海滨小镇到南欧的古城小巷——每一帧都是一张潜移默化的旅行广告。

当一位美国观众在 TikTok 上反复刷到一部以葡萄牙里斯本为背景的霸道总裁短剧，她很可能在下一次假期里把里斯本加入行程。这种"无意识地种草"正是 Set-jetting 2.0 的核心特征。

2. 长剧的"反向旅游"效应

如果说短剧负责快速种草，那么长剧和纪录片则负责沉淀深度。《白莲花度假村》第三季将目光投向东南亚，带动泰国苏梅岛及越南富国岛的 Google 搜索量跃升超过 300%；Netflix 的《黑暗物质》最新一季在意大利马泰拉取景，使这座 UNESCO 世界遗产城市的预约访问量在播出当月激增近 200%。

这种"剧火城热"的现象也引发了目的地的焦虑——如何承接突然涌入的流量，同时避免 Overtourism（过度旅游）带来的反噬，成为2026年地方政府的新课题。

3. AI 生成内容的"虚拟取景地"

一个更微妙的变量正在浮现：AI 生成的影视内容（AIGC 短剧、AI 动画电影）中的"数字场景"开始反向影响真实世界的旅行选择。例如，一部以 AI 渲染的日本京都秋季庭院为主题的动画短片，在 Bilibili 和 YouTube 上播放量破千万后，真实京都的清水寺周边民宿预订量在2026年红叶季出现了 15% 以上的同比涨幅。

旅行的逻辑正在从"我去过哪里"转向"我活在哪部影片里"。

三、从业者的视角：一次"镜头朝圣"的亲身体验

今年春天，我专程前往克罗地亚的杜布罗夫尼克。这座亚得里亚海畔的中世纪古城因《权力的游戏》取景而成为全球 Set-jetting 的标志性目的地。漫步 Old Town 的街巷，随处可见穿着守夜人斗篷的游客，手持长矛在城墙上摆拍。

但有趣的是，当地向导告诉我：越来越多的旅客不再满足于"打卡经典位"，而是希望导游带他们去剧中的"隐藏场景"——那些不在官方导览地图上的小巷、酒馆和庭院。这种需求催生了大量私人定制 tour，价格是普通 city walk 的 3 到 5 倍，却依然供不应求。

杜布罗夫尼克的案例揭示了一个深层转变：Set-jetting 正在从观光走向"沉浸叙事"。旅客要的不只是一张和城墙的合影，而是短暂地"成为"剧中人——哪怕只是几个小时。

四、对"虚拟取代真实"的反思

Set-jetting 的流行也带来了一组值得警惕的矛盾。

一方面，它极大地激活了二三线目的地的经济潜能——一部剧、一个短视频，就能让一个寂寂无名的小镇在一夜之间站在聚光灯下；另一方面，"镜头滤镜化"也可能成为目的地的新枷锁。旅客带着对荧幕画面的期待而来，当现实中的海边没有完美的日落、街巷没有精致的打光时，失望感也随之而来。

更严峻的是生态代价。冰岛在《星际穿越》《权力的游戏》之后，每年因 Set-jetting 涌入的游客使部分脆弱地带的植被恢复期延长了数倍；日本屋久岛的宫崎骏取景地森林，因《幽灵公主》光环带来的游客压力，不得不多次实施游客限流。

旅行本应是打破屏幕边界、触摸真实世界的行动。但如果每一个目的地都被预先"剧透"到失去惊喜，Set-jetting 是否反而让我们离"真实"更远了一步？

五、趋势预测

2026年下半年至2027年，Set-jetting 将进一步分化出三个子趋势：

• "冷门取景地猎奇"：旅客有意避开已爆火的官方打卡点，转而挖掘剧中一闪而过的非主角场景，形成一种"高阶玩家"圈层文化；
• "AI 规划剧线旅行"：利用 AI 将多部影视作品的地理坐标串联成一条完整路线，实现"一日通关三季剧"的深度主题旅行；
• "移动端共创式朝圣"：旅客在旅途中通过短视频平台实时产出自己的"续集内容"，让 Set-jetting 不再只是消费内容，而成为内容生产本身。

一句话看法：镜头成为邀请函的时代已经到来，但真正的旅行，永远是走出荧幕之后的那一步。

本文为独立观察，不构成任何出行建议。文中数据引用自多家业界公开报告，具体数字请以官方最新发布为准。